時值年末的傳統(tǒng)消費旺季，手機廠商陸續(xù)推出旗艦新機。發(fā)布會上，各品牌對標(biāo)旗艦機之間的價格和配置成為一大看點，而熱鬧的AI大模型當(dāng)前主要以賦能影像形式落地。

伴隨著手機市場逐漸走向庫存健康、消費回溫態(tài)勢。這種激烈競爭也有了新的賽點。第三方機構(gòu)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，第三季全球智能手機總產(chǎn)量約3.08億支，環(huán)比增長13%，雖然不及疫情前水平，但同比增約6.4%，終結(jié)連續(xù)八個季度的年衰退周期。

整體看，精品化策略、部分產(chǎn)品可以犧牲利潤率的前提下?lián)Q取市場空間，成為一種趨勢。但伴隨供應(yīng)鏈關(guān)鍵零部件開啟上漲態(tài)勢，后續(xù)迭代更考驗廠商對產(chǎn)品設(shè)計的取舍。

“我覺得目前是手機廠商經(jīng)歷了此前去庫存之后，比較健康的時候。”一名手機廠商高層人士如此對記者分析，但隨著上游元器件成本上漲，2024年或?qū)怯袎毫Φ囊荒辍?/p>

年末沖刺 

進入12月，各家品牌陸續(xù)推出旗下定位偏中高端的旗艦新機，競品之間的激烈競爭備受矚目。

一加12系列發(fā)布時，在存儲器快速漲價的行情下，內(nèi)存依然從12GB起步，最高達24GB+1TB存儲，相比友商競品同樣內(nèi)存配置的官方定價，其不同配置普遍價格低了百余元，同時在攝像頭、電池、指紋芯片等方面也有特色。

一加中國區(qū)總裁李杰受訪時直言，“利潤不是目前我們最大的考慮。”

2022年末OPPO與一加宣布將采用雙品牌運作方式后李杰就提到，未來三年一加硬件綜合凈利潤率可以為0?！拔覀冞x擇做更少量的精品，但把產(chǎn)品力做得更強，用這個思路來解當(dāng)前局面。會更多地把競爭力放到產(chǎn)品力和技術(shù)上，所以內(nèi)部做了很多技術(shù)自研?！崩罱苎a充道，希望能讓消費者感受到產(chǎn)品誠意。

真我GT5 Pro發(fā)布后，真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起受訪時也稱，其定價達到極致，有一部分版本的確不賺錢?！暗矣X得對realme來說，兩點非常關(guān)鍵：realme要落實‘質(zhì)價比之王’概念，就是要提供好的產(chǎn)品，定價也要有競爭力；在今年realme 2億（臺銷量）里程碑節(jié)點，希望帶來一款讓用戶和市場興奮的產(chǎn)品?！?/p>

出現(xiàn)硬件堆疊和定價策略的競賽，背后也有廠商基于自身考慮“集中力量辦大事”的因素驅(qū)動。將產(chǎn)品線聚焦之后，也可以更多將人力和研發(fā)資源集中到一處進行競爭。

李杰指出，一加不會做機海戰(zhàn)術(shù)，因為一般技術(shù)迭代，不論是底層芯片還是屏幕等核心器件，不太可能以半年為周期有很大革新，這是產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律。因此一加不希望做為了迭代而迭代的產(chǎn)品，旗下的旗艦產(chǎn)品均為一年一代，希望通過自研和產(chǎn)業(yè)鏈整合的技術(shù)做好產(chǎn)品。

徐起則表示，在去年進行了產(chǎn)品線精簡，提出精品戰(zhàn)略，因此會相對克制推出產(chǎn)品。精簡以來，旗下數(shù)字系列實現(xiàn)了快速增長。

李杰表示，目前一加的整體銷量和三年目標(biāo)實現(xiàn)都在計劃內(nèi)，甚至比計劃要好一些，今年已經(jīng)達到目標(biāo)成績。“經(jīng)常有人問我一加怎么破圈？我的回答是接下來要接著卷，要在產(chǎn)品力方面讓大家看到更多別人沒有我們有的東西?！?/p>

展望第四季集邦咨詢指出，電商促銷、年終購物旺季等激勵因子，加上智能手機品牌年末沖刺生產(chǎn)數(shù)量的慣性，預(yù)計第四季全球手機總產(chǎn)量有機會再環(huán)比增長5%-10%。2023全年衰退幅度預(yù)估將收斂至3%以內(nèi)，總產(chǎn)量約11.6億支。

對于明年國內(nèi)手機消費趨勢，徐起對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者分析，高端用戶需求量依然很大，但高端手機用戶會更看重品牌本身，因此明年高端市場預(yù)估依然比較卷；中國市場核心價位段在2000-4000元左右，大量互聯(lián)網(wǎng)用戶會集中在這個價位段選購產(chǎn)品，該價位段也會越來越競爭激烈。

他進一步表示，預(yù)估2023年中國手機出貨大盤在2.6億臺左右，明年料將略有提升。原因在于目前無論中國經(jīng)濟還是消費者對手機的關(guān)注熱度有明顯提升，但要期待消費者的手機使用周期從30多個月下降到20個月甚至更短將是一個緩慢復(fù)蘇的過程，不過總體趨勢向好。

“從全球范圍看，目前換機主要動力在于全球經(jīng)濟復(fù)蘇。目前我們看到經(jīng)濟在逐漸回暖狀態(tài)，中國經(jīng)濟回暖走在世界前列，某種意義上中國經(jīng)濟復(fù)蘇也能為全球經(jīng)濟局面起到推進劑作用；同時手機迭代還可以有更多亮點，這將不斷影響用戶換機決策。”他續(xù)稱。

漲價風(fēng)潮

在行業(yè)普遍出現(xiàn)庫存走向正常的行情下，盈利水平成為當(dāng)下的重要指標(biāo)。由此供應(yīng)鏈隨著市場走向回暖態(tài)勢中，也開啟了漲價風(fēng)潮。

多名存儲業(yè)界人士都對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，今年末的存儲器漲價趨勢超出了原本意料，雖然目前還面臨后續(xù)需求是否可持續(xù)的顧慮中，但存儲器上游的漲價態(tài)度十分明顯，需要做好提前應(yīng)對。

第三方機構(gòu)閃存市場分析，在存儲器原廠放棄爭奪市占、轉(zhuǎn)為以恢復(fù)盈利為首要目標(biāo)的策略變化下，原廠拉漲態(tài)度強勢，存儲行情確定性上漲已成為現(xiàn)實，四季度存儲價格全面迎來上漲。但受限于目前需求表現(xiàn)不如往年，且價格漲速過快、漲幅過高也抑制了部分備貨需求，這些將在一定程度上影響到四季度的整體市場規(guī)模的成長。

當(dāng)前手機行業(yè)競速的另一個核心攝像頭，漲價聲也漸起。群智咨詢認(rèn)為，2023年下半年，先前積累的圖像傳感器CIS庫存逐步消減，上游產(chǎn)能受到嚴(yán)格控制，同時華為手機的回歸推動了供應(yīng)鏈加大備貨計劃，刺激了下游需求顯著回升。受韓系廠商退出部分CIS規(guī)格產(chǎn)品影響，芯片商不再單純追求市場份額，而更專注提升盈利水平。

該機構(gòu)認(rèn)為，2024年上半年智能手機主流CIS價格環(huán)比今年下半年預(yù)計上漲約20%。隨著明年下半年國內(nèi)中高端CIS產(chǎn)能逐步增加，CIS價格走勢趨穩(wěn)。

由此一些分析人士認(rèn)為，手機廠商可能會某種程度減緩部分器件的升級速度，并斟酌如何進行漲價和自身利潤間的平衡。

徐起指出，明年對于供應(yīng)鏈零部件漲價的體感非常明顯，對于realme來說要建設(shè)好兩點：大內(nèi)存依然是用戶需求的重點，對大內(nèi)存的定位不可以割舍；明年要保證在同等價位段延續(xù)“質(zhì)價比”理念，這將有賴于對供應(yīng)鏈的團隊和產(chǎn)品部署。

“在供應(yīng)鏈上漲時我們也在做準(zhǔn)備，包括如何通過我們的體量降低其他部分成本，以及我們也在通過技術(shù)研發(fā)，看能否在其他器件保證質(zhì)量的前提下保證成本?！彼寡?，面對漲價趨勢，每家廠商都會有相應(yīng)取舍。

李杰對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，無論漲價或手機供應(yīng)鏈其他動態(tài)，對所有廠家都會帶來壓力?！皳Q句話說，大家在一個公平環(huán)境中競爭，這時候就看各家策略?！?/p>

他認(rèn)為，考慮到主流品牌間出貨量相差不大，由此意味著相近的供應(yīng)鏈議價能力?！盎A(chǔ)條件技術(shù)一樣的情況下，以什么方式切入競爭，各家選擇不同。一加會延續(xù)‘產(chǎn)品力優(yōu)先’的思路做競爭。”他指出，這是因為智能手機經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在用戶想換一個品質(zhì)更好、用得更久的產(chǎn)品，而不是更便宜的產(chǎn)品。

“接下來行業(yè)和市場更多是會去拼技術(shù)投入，產(chǎn)品要做到一些功能其實需要很多技術(shù)支持，哪怕最簡單的馬達振感適配，都需要人力一個個做。我覺得未來的趨勢就是在比實實在在技術(shù)、體驗的打磨?！崩罱芸偨Y(jié)道。