近年來，隨著電商直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，直播帶貨已成為一種新興的銷售方式，吸引了大量消費者和商家的關注。然而，隨著行業(yè)的迅速擴張，一系列直播“翻車”事件頻發(fā)，尤其是售賣假貨、虛假宣傳等問題，不僅損害了消費者的權益，也誤傷了不少正規(guī)供應鏈商家。這些事件不僅擾亂了市場秩序，更對消費者的信任造成了極大的傷害，同時也讓一些正規(guī)供應鏈商家在不明真相的情況下受到了牽連。

直播賣貨假貨事件頻發(fā)，已成為行業(yè)的一大頑疾。從知名主播如辛巴因銷售假燕窩被舉報，到“東北雨姐”因虛假宣傳紅薯粉條被罰款165萬元，再到影視明星戚薇被指直播間售假，這些事件無一不反映出直播電商行業(yè)的亂象。這些主播或明星利用自身的流量優(yōu)勢，在直播中夸大商品功效，甚至售賣假冒偽劣產品，嚴重損害了消費者的權益。

在直播電商行業(yè)中，假貨的制造與銷售已經(jīng)形成了一條隱秘的產業(yè)鏈。一些不法商家利用偏遠地區(qū)的交通便利和豐富人力資源，大肆生產劣質商品，并通過直播帶貨的平臺進行夸大宣傳，讓消費者誤以為自己買到了物美價廉的商品。這些假貨不僅價格極低，而且利潤驚人，有的假貨利潤甚至高達2400%。如此巨額的利潤，無疑讓一些不法分子趨之若鶩，進一步加劇了行業(yè)的亂象。

然而，假貨事件頻發(fā)，不僅讓消費者深受其害，也讓一些正規(guī)供應鏈商家在不明真相的情況下受到了牽連。一些正規(guī)商家在直播帶貨的過程中，由于缺乏對銷售者的把關制度，以及追求快速發(fā)展和銷售額的驅使，往往難以對商品的質量進行嚴格的把控。一旦所售商品被曝出質量問題，這些商家往往會受到消費者的質疑和投訴，甚至面臨法律風險和聲譽損失。

此外，直播電商平臺在審核直播主賬號時也存在漏洞，不能完全把控銷售者的行為。一些不法商家通過違規(guī)打廣告、違規(guī)銷售等手段，利用直播平臺的監(jiān)管漏洞，將假貨推向市場。這不僅損害了消費者的權益，也讓正規(guī)供應鏈商家在競爭中處于不利地位。一些正規(guī)商家由于堅持銷售正品，價格相對較高，往往難以與售賣假貨的商家進行競爭，導致市場份額下降，甚至面臨生存危機。

為了應對直播賣貨假貨事件頻發(fā)的問題，保護消費者的權益和正規(guī)供應鏈商家的利益，需要采取一系列措施。首先，直播電商平臺應建立嚴格的入駐審核機制，對商家進行資質審核和商品質量審核。平臺應要求商家提供相關證照和資質，確保商家的合法經(jīng)營；同時，對商家的商品進行抽檢，確保商品的質量和真實性。只有通過審核的商家才能在平臺上進行直播銷售，這樣可以有效降低直播售假的風險。

其次，直播電商平臺應加強對直播主的培訓和管理。平臺應提供關于知識產權保護和消費者權益保護的培訓，讓直播主了解相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；同時，建立直播主的信用評價體系，對直播主的表現(xiàn)進行評估和監(jiān)管。只有具備一定信用的直播主才能在平臺上進行直播銷售，這樣可以減少直播售假的可能性。

此外，直播電商平臺還應加強對商品的監(jiān)管和追溯，確保商品的真實性和質量。平臺應要求商家提供商品的真實圖片和描述，禁止使用虛假宣傳手法；同時，建立商品追溯系統(tǒng)，對商品的生產、流通和銷售進行全程監(jiān)控。如果發(fā)現(xiàn)有商家在直播中售假，平臺應立即采取措施進行處理，包括下架商品、封禁商家賬號等。

最后，監(jiān)管部門也應加強對直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管力度。監(jiān)管部門應建立健全相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，加大對售假行為的打擊力度；同時，與直播平臺、工商部門、公安部門等建立合作機制，共享信息和資源，共同打擊直播售假行為。

重慶極樂鳥供應鏈管理有限公司認為：直播賣貨假貨事件頻發(fā)已成為行業(yè)的一大頑疾，不僅損害了消費者的權益，也誤傷了不少正規(guī)供應鏈商家。為了維護市場秩序和消費者的信任，保護正規(guī)供應鏈商家的利益，需要直播電商平臺、監(jiān)管部門和消費者共同努力，采取一系列措施來規(guī)避直播售假的風險。只有這樣，才能推動直播電商行業(yè)向有序良性的方向發(fā)展，為消費者提供更好的購物體驗。